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內容簡介

【序言】

 到大陸創業讓你少摸索三年、少奮鬥十年中國的商業文明源遠流長，最早記錄商業活動的書是《易經》，據《易經•繫辭下》記述：「包犧氏沒，神農氏作，斲木為耜，揉木為耒，耒耨之利，以教天下，蓋取諸益。日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。」這裡說的就是每當天色正午時，氏族部落之間的交易就開始了，他們將本部落的剩餘物品（包括如工具之類）拿到指定地點，以物易物的相互交換，各自得到所需的物品後欣然而返。

再往後，典籍中關於經商的記載就是「舜販於頓丘」的描述，但舜並不是專門從事交換活動的古代帝王。 商人或者稱為專門從事交換的人，在夏朝才逐漸產生，在商代，商人才最後成為一種勢力出現於歷史舞臺，如頗具傳奇色彩的人物姜太公呂望就曾是一個小商人，《禮記•祭義》說「殷人貴富而尚齒」這是當時社會情況的一個寫照。秦始皇一統六國，為商品經濟的發展奠定了良好的基礎，兩漢也維持了統一的局面，社會經濟也朝著上升的軌道前進，商業活動有了相當程度的發展。隋朝建立以後採取了一系列恢復經濟的措施，促進了商業的發展；而唐朝是中國帝制時代經濟的巔峰階段，商業的發展更是遠超前人，而且唐朝國力空前強大，各國使節和商人紛紛來大唐通商，唐朝的商人也遠行到北非、中東一帶，商品交流非常繁榮達到了巔峰狀態。

七○年代以後，台灣在政府正確的政策規劃和有效輔導下，創造了舉世稱道的經濟奇蹟。並延續至二十一世紀的今天，台灣企業家自創的世界級的知名品牌，不勝枚舉。一九七八年以後，中國大陸改革開放的政策為商品經濟的發展開闢了廣闊的空間，經過二十多年中國大陸與國際市場的競爭，中國大陸的企業和企業家在世界上開始嶄露頭角，以海爾、華為、聯想為代表的中國大陸企業和以張瑞敏、任正非、柳傳志為代表的中國大陸企業家，頻頻在世界經濟的舞臺上和外國同行同場競技，並且贏得了世界的矚目。 在中國大陸，西方現代的企業經營思維，主要是大陸改革開放以後傳入的，對大陸企業的發展產生了深刻的影響。這些企業經營的理論和理念對中國大陸企業的發展有了積極的推動效用，但是在學習的過程中，出現了生搬硬套、照貓畫虎的現象，甚至出現了「全盤西化、唯洋獨尊」的不良思潮，對中國大陸企業的長遠健康發展極為不利。從企業的開創來看，「揚長避短，術有專攻」、「多元經營，分散風險」、「合縱連橫，借力發展」等，這些理念都是事關企業發展做大的方向，是一個企業能否成功的第一步，只有大的戰略正確，才能為企業的發展指明方向。這樣一本企業經營理念和成功案例相結合的書，它的目標讀者主要是已經創業的企業家和企業中高層管理人員，以及有志到中國大陸創業投資的人，當然，對 MBA，EMBA 課程班的學員以及企業管理方向的研究人員來說，本書也是一本很好的案例教學教材。

本書特色：

提供想成功者出人頭地的努力方向與經驗!! 本書很系統性的將一些現代的經營理念，也很適當地列舉在中國大陸成功的案例進行分析，強調了這些理念與操作原則跨時空的不變性。